一应俱全！这里有国际烟草巨头2020年最新概况

点击标题下「东方烟草报」可快速关注

　　近日，2020年世界烟草发展报告对全球烟叶市场和主要烟草公司2020年经营数据及发展战略进行了披露，从多方面分析了跨国烟叶公司及主要烟草公司的发展状况。2020年国际烟草市场有哪些新变化？下面，让我们一起关注~

烟 叶

1
全球烟叶生产

　　2020年，受企业需求下降、恶劣天气增多和种植收益不理想等影响，全球烟叶产业发展形势较为严峻，主要产区、主要种类烟叶的产量均出现大幅下滑。据环球烟叶公司估算，除中国之外，烤烟169.1万吨，较上年下降12.1%；白肋烟45.7万吨，较上年下降15.7%；深色晾晒烟11.7万吨，较上年下降5.6%；香料烟实现增长，产量16.3万吨，较上年增长5.2%。在烤烟中，非洲及中东地区产量下降幅度最大，下降27%，产量最大的南美地区下降7%；在白肋烟中，产量最大的非洲及中东地区降幅最大，下降了25.3%，亚洲及大洋洲（不含中国）则增长2%。

（点击可看高清大图↓，下同）

2
跨国烟叶公司

　　由于全球卷烟消费持续下滑导致烟叶需求下滑，同时菲莫国际、日本烟草等制造商近年来采取垂直一体化措施加强与烟叶种植业者的合作，两家主要跨国烟叶公司的业绩增长困难重重。

　　环球烟叶公司

　　受烟叶产量减少、汇率波动和发货时间以及疫情等影响，2020财年业绩较上年有较大下滑，实现销售收入19.1亿美元，较上年下降14.2%；营业利润1.3亿美元，较上年下降26%；净利润0.7亿美元，较上年下降31.2%。积极拓展烟叶以外农产品领域的投资。

　　皮克萨斯公司

　　2020年财年实现销售收入15.3亿美元，较上年下降15.3%。全年亏损0.1亿美元。

　　在其他产品和服务业务方面，实现销售收入0.2亿美元，较上年增长24.4%，但同时销售成本、管理成本上升，再加上商誉减值，最终导致亏损；进一步加大对新领域的投资。

主要烟草公司

菲莫国际

　　经营概况

　　2020年，菲莫国际推进实施“无烟气未来”战略，推动由传统卷烟向新型烟草产品战略转型。

　　区域表现

　　菲莫国际将市场分为六大区域，2020年，欧盟、东欧、东亚及澳大利亚销量和销售收入占比都有所提高，南亚及东南亚、中东及非洲、拉美及加拿大则均有所下降，欧盟、东亚及澳大利亚等发达市场的调整后利润率水平继续保持领先。

　　品牌表现

英美烟草

　　经营概况

　　在大数据、云计算等领域加大投入，电子商务收入增长超过50%。

　　品类表现

　　可燃烟草。2020年，公司销售可燃烟草产品1315.2万箱，较上年下降4.7%，其中，卷烟1275.2万箱，较上年下降4.6%；手卷烟40万箱，较上年下降1.7%。卷烟价格结构继续上移，综合价格提高了7.3%。可燃烟草销售收入227.5亿英镑，较上年增长1.1%。首次超越菲莫国际，成为卷烟销量最大的跨国烟草公司。

　　电子烟。2020年共销售3.4亿套，较上年增长52.2%；销售收入6.1亿英镑，较上年增长52.4%；占公司总销售收入的2.4%，较上年提高0.8%。覆盖27个国家和地区，在全球五大电子烟市场中，有四个居于领先位置。

　　加热卷烟。全年共销售21.4万箱，较上年增长18.9%。加热卷烟销售获得了6.3亿英镑，较上年下降12.9%；占公司总销售收入的2.5%，较上年下降0.4%。覆盖20个市场，占日本加热卷烟市场份额的19.4%，下降了0.2%；占意大利加热卷烟市场份额的7.8%，接近上年的3倍；在俄罗斯，7月时市场份额7.6%，到12月就已经达到15.5%。

　　现代口含烟。2020年扩张速度有所放缓。全年共销售19.3亿袋，较上年增长62%，增幅同比回落126.4%。实现销售收入2亿英镑，较上年增长57.1%，增幅同比回落210%。覆盖23个市场，市场份额进一步提高。

　　传统口含烟。2020年，销售传统口含烟16.8万箱，较上年下降0.9%；实现销售收入11.6亿英镑，较上年增长7.2%，其中美国市场销售收入占97.1%。

　　区域表现

　　英美烟草将市场划分为四大区域，2020年，只有美国实现销量和销售收入正增长，亚太和中东、美洲（除美国外）和南部非洲、欧洲和北非等三个区域都表现欠佳。

　　品牌表现

　　英美烟草进一步明晰战略性品牌组合：重点卷烟品牌8个、全部新品类品牌3个、战略性传统口含烟品牌2个。2020年，战略性品牌组合实现销售收入195.3亿英镑，占全部销售收入的75.8%。

　　新品类品牌。精简新品类产品组合，推动品牌迁移和整合，集中优势资源在新品类产品中打造三个全球品牌——电子烟品牌Vuse、现代口含烟品牌VELO、加热卷烟品牌glo，加速新品类业务的增长。

　　战略性传统口含烟品牌。美国风格的GRIZZLY和瑞典风格的CAMEL SNUS两个品牌基本支撑了传统口含烟领域的经营业绩。

日本烟草

　　经营概况

　　2020年，日本烟草业务主要指标均低于预期。国际烟草业务重新步入下降通道，国内烟草业务继续深度下滑。

　　品类表现

　　传统烟草产品。包括国内市场的卷烟和小雪茄，国际市场的卷烟、手卷烟、雪茄、斗烟和传统口含烟等。2020年共销售传统烟草产品1008.8万箱，较上年下降3.2%。其中，国际市场871.4万箱，较上年下降2.3%；国内市场137.4万箱，较上年下降9%。价格结构不断上移。传统烟草产品占全部烟草收入的97%以上。

　　降低风险产品。包括加热卷烟和电子烟两种，目前都处于市场拓展阶段。2020年，国内销售加热卷烟7.8万箱，较上年增长15.4%，增速大大落后于竞争者。销售收入逐年下降。电子烟方面，Logic是英美两大电子烟市场表现较好的品牌，目前已进入十多个国家和地区。

　　区域表现

　　日本烟草将烟草业务划分为国内和国际两个板块。

　　品牌表现

　　在日本国内市场，4个品牌的销量占公司销量的75.6%，“柔和七星”2020年国内市场占有率为28.6%，较上年下降1.6%；“七星”，国内市场占有率为7.4%；“云斯顿”、“美洲精神”，国内市场占有率分别为7.2%、2%。

　　在国际市场上，主要依靠“云斯顿”“骆驼”“柔和七星”“乐迪”4个全球旗舰品牌。2020年，4个品牌销量逆势增长，销售564万箱，较上年增长1.8%，占公司国际销量的64.7%。其中“云斯顿”销售318.2万箱，较上年增长2.4%；“乐迪”也继续增长；“骆驼”“柔和七星”销量下降。

帝国品牌公司

　　经营概况

　　2020财年，帝国品牌公司从更加专注于传统烟草、稳固下一代产品、优化成本和现金流三个方面，注重提高利润水平，推动持续成长和创造价值。全年烟草业务实现销售总额239.7亿英镑，较上年增长2.4%；纳税总额159.6亿英镑，较上年增长3.7%；实现销售收入79.9亿英镑，较上年下降0.1%；利润总额25.9亿英镑，较上年增长24.7%。

　　品类表现

　　传统烟草产品。2020财年，帝国品牌公司的传统烟草产品全年销售478.2万箱，较上年下降2.1%。价格结构表现相对稳健，欧洲综合价格提高了3.5%，美洲提高了5.2%。实现销售收入77.8亿英镑，占全部烟草产品销售收入的比重为97.5%。2020财年将雪茄业务出售，收入主要用于减少债务。

　　下一代烟草产品。2020财年，电子烟Blu表现低于预期，加热卷烟Pulze表现不佳，全年实现销售收入2亿英镑，较上年下降27.7%。

　　区域表现

　　长期以来，帝国品牌公司业务主要集中在欧洲地区，近年来通过并购扩大了美国市场，目前公司业务划分为欧洲地区、美洲地区和非、亚、澳地区。

　　品牌表现

　　2020财年，骨干品牌实现销售收入51.8亿英镑，较上年增长0.4%；占全部烟草产品销售收入的64.8%，较上年提高0.3%。

　　在传统烟草骨干品牌中，“黑约翰”销量下滑，“威斯”品牌表现优异，在本财年提高了市场占有率，“云斯顿”稳住了市场份额，“大卫杜夫”通过两款新品继续扩大市场覆盖面，“帕克和辛普森”在个别国家销售实现增长。

其他烟草公司

奥驰亚集团

　　2020年，烟草业务实现销售总额256.2亿美元，同比增长5.2%；纳税总额52.9亿美元，与去年持平；实现销售收入（不含税，下同）203.3亿美元，同比增长6.6%；利润总额117亿美元，同比增长10.5%。其中卷烟和雪茄业务一改此前连续多年下降的颓势，实现销售收入179.3亿美元，较上年增长6.5%；调整后利润率为56.4%，较上年提高1.9%。口含烟保持连续多年增长势头，实现销售收入24亿美元，较上年增长7.3%；调整后利润率为71.7%，与上年持平。

韩国烟草

　　2020年，韩国烟草实现销售收入3.44万亿韩元（1韩元约合人民币0.006元），较上年增长16.8%。其中，国内销售收入1.88万亿韩元，同比减少1.5%；境外销售收入9862亿韩元，同比增长16.9%。利润总额1.34万亿韩元，同比增长18.2%，利润率39%。

瑞典火柴公司

　　2020年，口含烟和雪茄烟利润都实现了两位数增长，实现销售总额204.5亿瑞典克朗（1瑞典克朗约合人民币0.77元），较上年增长12.2%；纳税总额37.5亿瑞典克朗，较上年增长3.7%；实现销售收入167亿瑞典克朗，较上年增长13.3%；利润总额69.9亿瑞典克朗，较上年增长31.7%。口含烟实现销售收入106.5亿瑞典克朗，较上年增长19.5%；利润51.4亿瑞典克朗，较上年增长28.6%，利润率48.3%。雪茄实现销售收入45.3亿瑞典克朗，较上年增长6.7%；利润18亿瑞典克朗，较上年增长13.9%，利润率39.6%。

文章有删减

　　（国家局经济研究所 衡丙权/文 本文图表由刘洪敏 原色制作）

---

来源：东方烟草报监制：张帅

编辑：逯延津

推荐阅读

    ▼更多精彩，请关注我们▼

长按识别图中二维码

喜欢本文请点赞↓↓